今天下午我去參加 YouTube 針對 marketer 的活動，本次主要說明 TW YouTube 目前的使用情況、Gamer 的現況，最後則請了三位藝人現身說法。
以下為筆記。
- 超過百萬訂閱的頻道已有 50 位（YoY > 500%），10 萬訂閱有 930 位（YoY > 400%）
- 全球部分，Gaming(～USD 1,520億） 的價值大於 Movie(~USD 420億) + Music(~ USD 190億)。
- 台灣部分，Gaming(NTD 377億） 的價值大於 Movie(NTD 8.7億) + Music(NTD 2.9億)。
- 台灣是 Google Play 全球第五大市場 » 強調台灣的 Gamer 非常有錢
- 與 Gamer 合作的品牌已經包含化妝品（L’OREAL）、汽車（Benz）、電信（中華電信），以及精品（LV，與英雄聯盟合作，聯名冠軍加碼 LV 獎盃旅行箱） » Gamer 已經不是只有屁孩，也包含高價值的人
- 超過 65% 過去三個月在任何載體上玩過遊戲（手機、電腦、電視遊戲、掌上型…etc）
- Profile
- 教育程度 62% 大學以上
- 43% 已婚
- 46% 有小孩
- 73% 家庭月收入 > 60K，其中 13% > 150K
- 55% 超過 35 歲
- 從關鍵字雲發現，除了 Game 相關的字詞以外，與一般 user 一樣有「麥當勞、蝦皮、露天」等，且外食比例也為一般 user 的 1.8 倍 » 這裡想強調 Gamer 除了打遊戲以外，生活型態與一般人相同，但特別願意花錢
- 男性：薯條 4.7 倍，牛排 3.7倍，壽司 3.4 倍，Air Jordan 4.1 倍，健身 2.1倍
- 女性：巧克力蛋糕 7 倍，Disney 3.2 倍，Vogue 2.6 倍，粉底 1.3 倍，洗髮精 1.3 倍
- RPG 玩家：麥當勞 1.6 倍，星巴克 1.5 倍，肯德基 1.5 倍
- 暢銷遊戲排行榜的 APP 可以分為兩大類：
- 社交導向：
- RPG：59% 男性，97% 是食品飲料的購物決策者
- 策略型：63%男性，每月花 15K 在財金商品，產品品質和功能、折扣/促銷活動是購物考量因素
- 競技類：65%男性，消費金額集中在電子消費、家用個人清潔、美妝保養
- 內容導向：
- 二次元：80% 男性，消費集中在電子、食品飲料
- 休閒型：43% 男性，92% 是家用個人清潔產品的決策者，50% 購物依靠 “WOM” 決策 (Words of mouth，口碑宣傳)
- 女性向：（這個講太快我沒有記錄…）
其他較不重要的資訊包含：
- YouTube 推出的影片內容建議工具「Brand Lift Checker」，基於演算法的推薦工具，在平台上勾選元素（性別、小孩、寵物、戶外…etc）後，預測此類型的影片對於哪些受眾（User Profile）較有反應，請了日本電通的首席資料科學家來見證 » 但我覺得這段比較橡電視購物的賣藥大會…
- 藝人陶晶瑩分享自己今年開始經營 YouTube 的起源，以及自己與小孩使用 YouTube 的 generation gap » 強調影片越來越受重視，且已經與中年人的想像有很大的落差
